The Verger ได้รายงานว่า Netflix จะลบเนื้อหาแบบอินเทอร์แอ็กทีฟเกือบทั้งหมด ทั้งซีรีส์และภาพยนตร์ ออกจากแพลตฟอร์มในวันที่ 1 ธันวาคม 2024 นี้
ในปัจจุบัน Netflix มีเนื้อหาในหมวด Interactive Specials จำนวน 24 เรื่อง โดยจะมีเพียง 4 เรื่องเท่านั้น ที่ยังคงให้บริการบนแพลตฟอร์มต่อไป ได้แก่
- Black Mirror: Bandersnatch (แบล็ก มิร์เรอร์: แบนเดอร์สแนทช์)
- Unbreakable Kimmy Schmidt: Kimmy vs. the Reverend (คิมมี่ ชมิดต์ ผู้แข็งแกร่ง: คิมมี่ปะทะบาทหลวง)
- Ranveer vs. Wild with Bear Grylls (ผจญภัยสุดขั้วกับรานวีร์)
- You vs. Wild (ผจญภัยสุดขั้วกับแบร์ กริลส์)
Netflix เริ่มให้เนื้อหาแบบอินเทอร์แอ็กทีฟสุดพิเศษบนแพลตฟอร์มด้วย ‘Puss in Book: Trapped in an Epic’ เมื่อปี 2017 (ถูกลบไประยะหนึ่งแล้ว) รวมถึงเนื้อหาจากแฟรนไชส์แอนิเมชันอย่าง ‘Carmen Sandiego’ และ ‘Boss Baby’ สำหรับกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ และที่ได้รับการจดจำมากที่สุด คือ ‘Black Mirror: Bandersnatch’ ซึ่งสร้างความตื่นตะลึงให้กับผู้ชมในทุกตัวเลือก
แต่ด้วยจำนวนเนื้อหาประเภทนี้ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มที่มีไม่มาก แสดงให้เห็นว่าผู้ชมทั่วไปยังไม่ให้ความสนใจอย่างที่แพลตฟอร์มคาดหวังไว้ ซึ่งส่งผลให้ Netflix ตัดสินใจลบเนื้อหาแบบอินเทอร์แอ็กทีฟเกือบทั้งหมดดังที่กล่าวข้างต้น
คริสซี่ เคลเลเฮอร์ (Chrissy Kelleher) โฆษกของ Netflix ได้กล่าวว่า
เทคโนโลยีนี้ (หมายถึงเนื้อหาแบบอินเทอร์แอ็กทีฟ) สามารถให้บริการได้ตรงตามวัตถุประสงค์ แต่ตอนนี้บริษัทได้จำกัดการใช้เทคโนโลยีนี้ เพื่อให้ความสำคัญต่อการพัฒนาเทคโนโลยีสำหรับเนื้อหาประเภทอื่นเพิ่มขึ้น
การประกาศล่าสุดนี้มีขึ้นภายหลังจากที่ ไมค์ เวอร์ดู (Mike Verdu) ประธานฝ่าย Netflix Games ได้รับการปรับตำแหน่งเป็นรองประธานฝ่าย GenAI for Games ของบริษัท ได้เปิดเผยข้อมูลกับเว็บไซต์ Game File ของ สตีเฟน โทติโล (Stephen Totilo) ว่า Netflix ไม่ได้สร้างเนื้อหาแบบอินเทอร์แอ็กทีฟอีกต่อไป
กอปรกับที่บริษัทได้ปิดสตูดิโอพัฒนาเกมระดับพรีเมียมของตนซึ่งรู้จักกันภายในว่า “Blue Team” ก่อนที่จะเปิดตัวเกมแรก และการทดสอบสตรีมเกมบนแพลตฟอร์มที่ยังคงถูกจำกัด แม้จะขยายการทดสอบไปในหลายพื้นที่ของสหรัฐฯ เมื่อปี 2023 ที่ผ่านมาก็ตาม ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า Netflix กำลังประสบปัญหาการสร้างจุดยืนของตนเองในธุรกิจเกมมิงปัจจุบัน