รักษาตำแหน่งแชมป์ได้เป็นปีที่ 2 ติดต่อกันแล้วสำหรับ Google กับตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดประจำปี 2017 จากการจัดอันดับของ BrandZ ซึ่งทำการวิจัยโดย Kantar Millward Brown โดยผ่านการทำแบบสอบถามผู้คนกว่า 3 ล้านคนจาก 51 ประเทศทั่วโลก ขณะเดียวกัน Apple ก็ตามมาเป็นอันดับ 2 เป็นปีที่ 2 ติดต่อกันแล้ว หลังจากเคยผงาดครองแชมป์ในช่วงปี 2010-2015
ทั้งนี้ ทางสถาบันวิจัย Kantar Millward Brown ได้เปิดเผยว่า Google มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 7% มาอยู่ที่ 245.6 พันล้านเหรียญฯ ขณะที่ Apple นั้นมีมูลค่าเพิ่มมาอีก 3% มาอยู่ที่ 234.7 พันล้านเหรียญฯ โดยมีการวิเคราะห์ว่า มาจากการที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ของ Apple ไม่สามารถสร้างความตื่นเต้นในตลาดมือถือทั่วโลกได้เหมือนก่อน แต่ Google นั้นสร้างแรงผลักดันใหม่ ๆ ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนารถยนต์ไร้คนขับ หรืออุปกรณ์ไอทีที่ใช้ในครัวเรือน
ทางด้าน Microsoft นั้นรั้งอยู่ในอันดับที่ 3 เป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน ตามมาด้วย Amazon ที่ขยับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 4 และเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงขึ้นถึง 41% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ซึ่งย้อนกลับไปในตอนนั้นพวกเขายังต้องดิ้นรนอย่างหนักเพื่อประคองตัวเองอยู่ใน 20 อันดับแรก