หลังจาก Apple ได้ลงโฆษณาซีรีส์ The Underdogs ที่ได้เลือกใช้โลเคชัน และถ่ายทำในประเทศไทยเป็นหลัก ก็โดนคนไทยทัวร์ลงว่าไทยมันไม่ได้ล้าหลังขนาดนั้น ล่าสุด Apple ออกแถลงการณ์ ลบวิดีโอดังกล่าวไปแล้ว และขอโทษไม่ได้นำเสนอแง่มุประเทศไทยที่แท้จริง
ก่อนหน้านี้ Apple ก็เคยออกวิดีโอซีรีส์ The Underdogs ออกมาแล้วเป็นจำนวน 5 ตัว ที่ได้นำเสนอว่า การใช้อุปกรณ์ Apple สำหรับการทำงานจริงนั้นใช้งานได้อย่างไรบ้าง และคนดูเอาไปใช้งานจริงได้ด้วย ซึ่งวิดีโอซีรีส์ก่อนหน้านี้ทั้ง 4 ตัว ล้วนถ่ายทำในต่างประเทศอย่างสหรัฐฯ แต่ตัวล่าสุด The Underdogs: OOO (Out Of Office) นั้นถ่ายทำในประเทศไทย
ซึ่งการเลือกใช้ไทยเป็นสถานที่ถ่ายทำนั้นไม่ใช่ประเด็นหลัก แต่เกิดจากการทำสีวิดีโอที่ดูอุ่นเกินความเป็นจริง (โทนสีส้ม) และนำเสนอมุมมองของไทยที่ล้าหลังเกินไป จึงทำให้เกิดประเด็นดราม่าว่า ในปัจจุบันประเทศไทยนั้นไม่ได้ล้าหลังเหมือนวิดีโอ, เลือกใช้สถานที่เก่ากว่าโดยทั่วไป พร้อมกับมีความคิดเห็นว่า Apple นั้นกำลังด้อยค่าอยู่หรือไม่ และพวกเราควรหันมาแบน Apple เลยไหม ?
CNN เพิ่งติดต่อสัมภาษณ์พี่เรื่องประเด็น Apple กับประเทศไทย #ข่าว #apple #amazing
♬ original sound - David William - David Williamจากกระแสการแบน Apple ก็มีคุณ เดวิด วิลเลียม (David William) อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังชาวอเมริกัน เป็นคุณครูสอนภาษาอังกฤษที่ได้อยู่อาศัย และหลงรักประเทศไทยเป็นอย่างมากก็ได้จวก Apple จากวิดีโอซีรีส์ตัวนี้ว่า เขานั้นได้ตอบรับสัมภาษณ์กับ CNN ว่าคนไทยนั้นรู้สึกไม่สบายใจ และอึดอัดจากการนำเสนอสนามบิน รถแท็กซี่ ที่เก่าจนเกินไป ที่ดูขัดแย้งกับไทยในปัจจุบันที่มีความโมเดิร์น ปลอดภัย น่าอยู่เป็นอย่างมาก และไม่อยากให้ใครนั้นหลงเชื่อเข้าใจผิดไทยว่าไม่ดีจากการด้อยค่าของ Apple
โดยในแถลงการณ์การยุติการเผยแพร่ของ Apple ในครั้งนี้ก็ได้มีการบอกว่า ได้เลือกใช้บริษัทโปรดักชันไทยในการถ่ายทำวิดีโอ และก็พบว่าบริษัท Indochina Production เป็นผู้ผลิตถ่ายทำวิดีโอตัวนี้
ตัดภาพมาที่วิดีโอโฆษณาของ Apple ประเทศไทยที่มีชื่อว่า ‘iPhone 15 NameDrop | ตกหลุมลึก | Apple’ ก็ได้เลือกใช้สนามบินของไทยในการถ่ายทำ แต่ก็ไม่ได้มีการทำสีที่ดูโทนอบอุ่น และนำเสนอสภาพแวดล้อมจริง เรียกได้ว่าทำไม Apple ถึงไม่ได้ใช้แนวทางนี้เหมือนกัน และลงโฆษณาเดือนกรกฎาคมเช่นเดียวกับวิดีโอดราม่า The Underdogs: OOO (Out Of Office) เช่นกัน
อย่างไรก็ตามโฆษณาที่เลือกใช้โลเคชันและนำเสนอแง่มุมประเทศไทยที่ไม่ได้ตรงกับสภาพแวดล้อมจริงก็เกิดขึ้นกับคู่แข่ง Apple อย่าง Samsung เช่นเดียวกัน ในชื่อ ‘Galaxy S24 Ultra Official Film: Live Translate | Samsung’ ที่ได้นำเสนอการใช้ Galaxy AI การแปลภาษาไทยเป็นภาษาอังกฤษ เพื่อใช้ในการท่องเที่ยว ซึ่งจากตัววิดีโอที่ได้ดูนั้นก็พบว่า ไม่ได้ถ่ายทำในประเทศไทย และใช้ประเทศอินเดียเป็นหลัก พร้อมกับมีการทำสีที่ดูเก่าเหมือนวิดีโอของ Apple เช่นเดียวกัน แต่ดันไม่ได้เกิดดราม่ามากมายเท่ากับวิดีโอของ Apple แถมลงโฆษณาเมื่อ 6 เดือนที่แล้วด้วยนะ
นอกจากนี้เมื่อปี 2022 ช่องยูทูบของ Google Pixel Japan นั้นได้ออกโฆษณาคนญี่ปุ่นใช้ Google Pixel 7 & 7 Pro ท่องเที่ยวประเทศไทย และตัววิดีโอก็ได้นำเสนอสภาพแวดล้อมแท้จริงของไทย และโทนสีจริงในตอนนั้น ๆ เรียกได้ว่าจากวิดีโอของ Google ก็ทำให้เกิดการเปรียบเทียบว่า Apple ควรเอาแบบอย่างแบบนี้ที่ควรนำเสนอแง่มุมของไทยที่แท้จริง
เรียกได้ว่าหาก Apple หรือบริษัทอื่น ๆ ที่จะเลือกใช้ประเทศไทยเป็นโลเคชันถ่ายทำ และต้องการนำเสนอประเทศไทยก็ต้องฉุกคิด พร้อมกับนำเสนอในแง่มุมที่แท้จริง เหมือนกับโฆษณาของ Google ญี่ปุ่นที่ถ่ายทำในไทยเหมือนกันนะ