เว็บไซต์ Recode รายงานระบุว่า Facebook เตรียมเริ่มทดสอบระบบ mid-roll หรือการแทรกโฆษณาคั่นกลางระหว่างรับชมคลิปวิดีโอแล้ว ซึ่งผู้ใช้จะได้เห็นโฆษณาแทรกเข้ามาหลังจากชมคลิปไปได้ประมาณ 20 วินาที
ทั้งนี้ รายงานยังระบุว่า ตัวคลิปโฆษณาที่จะแทรกเข้ามานั้นจะมีความยาวไม่เกิน 15 วินาที และ Facebook กำหนดเกณฑ์ไว้ว่าคลิปที่จะผ่านเกณฑ์ให้โฆษณาแทรกเข้ามาได้นั้นต้องมีความยาวเกิน 90 วินาทีขึ้นไป รวมทั้งจะหักส่วนแบ่งรายได้อยู่ที่ 45% ขณะที่เจ้าของ content นั้นจะได้อยู่ที่ 55% ซึ่งในขณะนี้มีการเปิดเผยว่า Facebook ได้เริ่มแจ้งความเคลื่อนไหวนี้ให้กับสำนักข่าวออนไลน์และเอเยนซีแล้ว
สำหรับระบบโฆษณา mid-roll นั้นทาง Facebook ได้เริ่มทำการทดสอบการใช้งานมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งเทรนด์ที่สื่อทั้งหมดจะปรับตัวเข้ามาอยู่ในรูปแบบ live สดหรือ streaming บน Facebook นั้นชัดเจนขึ้นอย่างมากในทุกวันนี้ ซึ่ง Facebook ระบุว่าได้ปัจจุบันมีผู้ชมคลิปวิดีโอมากขึ้นแตะหลัก 100 ล้านชั่วโมงต่อวันแล้ว