TikTok โซเชียลมีเดียเน้นวิดีโอสั้นที่ปัจจุบันมีผู้ใช้งานรายเดือน 1,040 ล้านคนทั่วโลก มีผู้ใช้ในสหรัฐฯ ถึง 170 ล้านคน และในยุโรปมากกว่า 175 ล้านคน ล่าสุดประกาศว่ามีแผนจะจำกัดการใช้ฟิลเตอร์ที่ปรับแต่งรูปโฉมบางตัวสำหรับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี หลังจากองค์กรไม่แสวงหากำไรในอังกฤษเผยข้อมูล วัยรุ่นและผู้ปกครองแสดงความกังวลว่าเอฟเฟกต์ปรับแต่งโฉมหรือฟิลเตอร์แต่งสวย อาจทำให้ผู้ชมไม่ทราบว่าเนื้อหาเหล่านั้นถูกปรับเปลี่ยน และมองว่าการเป็นตัวของตัวเองบนโลกออนไลน์ส่งผลดีต่อสุขภาพจิตและความพึงพอใจในชีวิตให้กับคนหนุ่มสาวได้
คำวิจารณ์ไม่ได้บอกว่าฟิลเตอร์ใน TikTok จะแย่เสียทั้งหมด ซึ่งมีเอฟเฟกต์ส่วนหนึ่งสามารถแยกความแตกต่างได้ชัดเจนว่าถูกสร้างขึ้นและมีความตลก เช่น เอฟเฟกต์หูสัตว์ แต่ก็มีบางเอฟเฟกต์ที่ปรับแต่งโฉมหรือแต่งสวยซะจนทำให้ผู้ชมอาจไม่ทราบว่าเป็นการปรับแต่งขึ้นมา
TikTok มีความกระตือรือร้นในเรื่องความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของเยาวชนเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากก่อนหน้านี้ได้ถูกฟ้องร้องดำเนินคดีมากมาย เช่น เดือนที่ผ่านมาได้ถูกอัยการสูงสุดของสหรัฐฯ 14 คน ฟ้องร้องโดยกล่าวหาว่า TikTok ได้ส่งผลกระทบเชิงลบต่อสุขภาพจิตของเยาวชนและรวบรวมข้อมูลส่วนตัวโดยไม่ได้รับความยินยอม และเมื่อต้นเดือนนี้ได้ถูกพ่อแม่ในฝรั่งเศสฟ้องร้องว่ามีเนื้อหาเป็นเหตุให้ลูกของเขาฆ่าตัวตาย
นอกจากนี้ เมื่อเดือนกันยายน TikTok ได้ถูกหน่วยงานกำกับดูแลด้านเทคโนโลยีของยุโรปสั่งปรับ 345 ล้านยูโร (12,581 ล้านบาท) ฐานไม่สามารถปกป้องเด็ก ๆ และละเมิดความเป็นส่วนตัว
ด้วยเหตุนี้ แผนล่าสุดของ TikTok ยังเน้นย้ำในการกลั่นกรองผู้ใช้ที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป โดยได้พยายามใช้เทคโนโลยีตรวจจับบุคคลที่มีอายุต่ำกว่า 13 ปี และมีการระงับบัญชีที่อายุต่ำกว่าเกณฑ์ประมาณ 6 ล้านบัญชีทั่วโลกทุกเดือน