เปิดตัวกันไปแล้วสำหรับ iPhone X ที่มาพร้อมกับฟีเจอร์ใหม่ที่ไม่ธรรมดาเช่นเดียวกับราคา ที่เปิดมาที่ 999 เหรียญฯ แต่ถึงอย่างราคาจะแพงขึ้นจากรุ่นทั่วไปก่อนหน้านี้ แต่ Patrick Moorhead ซีอีโอจาก Moor Insights & Strategy บริษัทที่ปรึกษาและวิเคราะห์ทางเทคโนโลยีกลับมองว่าสาวก Apple ที่เป็นเจ้าของ iPhone กันอยู่แล้วนั้นไม่มีปัญหากับการยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่ออัปเกรดมาใช้ iPhone X รุ่นใหม่ เพราะพวกเขาจะเลื่อนโครงการซื้อ gadget ตัวอื่น ๆ เพื่อมาซื้อ iPhone x ก่อนนั่นเอง
ทั้งนี้ มีรายงานจาก Consumer Technology Association ระบุว่า การเพิ่มขึ้นของราคาสมาร์ทโฟนรุ่น flagship ใน Apple และ Samsung นั้นเป็นการชดเชยสภาวะราคาของกลุ่มอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ประเภทอื่น ๆ อย่าง ทีวีหรือแท็บเล็ตที่ปัจจุบันราคาตกลงมาถึง 50% ในช่วง 15 ปีหลัง
นอกจากนี้ รูปแบบการทำตลาดและการขายสมาร์ทโฟนกับค่ายมือถือต่าง ๆ ก็มีความหลากหลายมากขึ้นในเรื่องของโปรโมชันต่าง ๆ กับการผ่อนชำระรายเดือน รวมทั้งการนำเสนอบริการอย่างการขยายระยะเวลารับประกัน Apple Care ได้นานขึ้นตามแพ็คเก็จที่เลือก ทำให้ผู้ใช้มีทางเลือกมากมายในการจับจ่าย iPhone รุ่นใหม่ที่ไม่ต้องไปคำนึงถึงราคาเต็มของสินค้าแต่แรกเหมือนก่อน