แม้ว่าช่วงปลายปีที่ผ่านมา iPhone X จะสร้างความฮือฮาในเรื่องของเทคโนโลยีและฟีเจอร์ใหม่ ๆ ให้ตลาดสมาร์ทโฟน แต่ในเรื่องของยอดขายและความต้องการในตลาดนั้นกลับแสดงให้เห็นถึงจุดอิ่มตัวที่ชัดเจนขึ้น ล่าสุด นักวิเคราะห์จาก Nomura Instinet ออกมาคาดการณ์ว่ายอดขายไอโฟนที่จะเปิดตัวในปีนี้จะออกมาต่ำกว่าเกณฑ์ โดยหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญก็คือราคาไอโฟนที่มีราคาสูงขึ้น ขณะที่ลูกค้าในตลาดนั้นมีแนวโน้มที่จะซื้อสมาร์ทโฟนในราคาสูงน้อยลงเรื่อย ๆ
Jeffrey Kvaal นักวิเคราะห์จาก Nomura Instinet ระบุว่าแม้ความต้องการในตลาดของไอโฟนจะยังไม่ดำดิ่งลงไปมากนัก แต่มีสัญญาณอันตรายโดยเฉพาะในกลุ่มตลาดสมาร์ทโฟนไฮเอนด์ ซึ่งอยู่ในเทรนด์ขาลง ขณะที่ราคาสมาร์ทโฟนในกลุ่มนี้กลับสูงขึ้น ซึ่ง Kvaal ยกตัวอย่างจาก iPhone X ที่แม้จะมีการทำโปรโมชันและแคมเปญการตลาดจากบรรดาโอเปอเรเตอร์เครือข่ายมือถือก็ไม่สามารถเพิ่มยอดขายให้อยู่ในตัวเลขน่าพอใจ ในทางกลับกัน แบรนด์มือถือฝั่งจีนเริ่มพลิกกลยุทธ์หันมาโฟกัสที่สมาร์ทโฟนกลุ่มกลาง-สูงมากขึ้น