Counterpoint Research บริษัทวิจัยตลาดชื่อดัง ออกมาเปิดเผยรายงานว่าในไตรมาส 4 ของปี 2017 ที่ผ่านมา iPhone X สามารถทำกำไรได้ถึง 35% ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก ซึ่งมากกว่าผลกำไรของสมาร์ทโฟน Android รวมกัน 600 แบรนด์ ถึง 5 เท่า แม้ว่าจะมีรายงานว่ายอดขายของ iPhone X จะไม่เป็นที่น่าพอใจก็ตาม
ที่น่าสนใจก็คือใน 10 อันดับสมาร์ทโฟนนั้นที่มีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดในโลกนั้น มีไอโฟนติดอยู่ในท็อปเท็นถึง 8 รุ่น โดย Apple เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่สามารถสร้างผลกำไรได้ถึง 86% จากผลกำไรทั้งหมดของตลาด
ทั้งนี้ ในปี 2017 ที่ผ่านมา ตลาดสมาร์ทโฟนมีอัตราการเติบโตต่อปีลดลง 1% แต่ Apple กลับมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้น 1% โดยที่น่าสนใจก็คือแม้ iPhone X จะเริ่มเปิดตัววางจำหน่ายในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี แต่กลับสามารถทำรายได้ถึง 21% รวมทั้งทำกำไรได้ถึง 35%